CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA SETOR DE EDUCAÇÃO INFANTIL | Case BABY CARE BERÇÁRIO DA FSFX
CSFX - BabyCare
Segmento
- Educação infantil
O que fizemos
- Campanha publicitária
- Marketing digital
- Planejamento de mídia
- Produção de vídeo e fotos
Campanha Publicitária, Marketing Digital e Storytelling para Educação Infantil
O lançamento do Baby Care — o berçário de primeiro mundo do Colégio São Francisco Xavier (instituição mantida pela FSFX) — exigia uma comunicação à altura de sua infraestrutura. O desafio da 2P Marketing era afastar a campanha da estética comum e vazia das “propagandas de fraldas”. Precisávamos atacar de frente a maior dor do nosso público-alvo: a angústia e a insegurança materna no momento da separação.
Sob o conceito “Educação completa vem de berço”, a estratégia foi fundamentada em três pilares obrigatórios: Carinho, Estrutura e Resultado. Para tangibilizar essa narrativa de forma mágica, escalamos a artista e storyteller Flora Manga como rosto e voz do projeto. O roteiro transformou a ansiedade da família em confiança absoluta, deixando claro que os bebês não estariam apenas guardados, mas inseridos em um ecossistema educacional de ponta.
A direção de arte combinou fotografia sensível com intervenções gráficas lúdicas, materializando a “magia” do aprendizado através de elementos como fadas e luzes que interagem com o ambiente real. Para garantir a dominação de mercado em Ipatinga e região, executamos um planejamento de mídia 360º (Massa e Performance): produção de VT para TV e YouTube, spots de rádio, forte presença em mídia exterior (Outdoors / OOH), catálogos editoriais imersivos e funis de captação digital nas redes sociais.
Resultados
O lançamento foi um divisor de águas no mercado educacional do Vale do Aço. A campanha não apenas preencheu as vagas disponíveis com rapidez, como blindou o Brand Equity (valor de marca) do Colégio São Francisco Xavier. A 2P Marketing provou que é possível unir a sensibilidade extrema exigida pela primeira infância à agressividade de uma campanha publicitária focada em alta conversão e ROI (Retorno sobre o Investimento).
Para maximizar o alcance, a campanha foi estruturada em múltiplos canais. Um VT de animação em motion graphics apresentou a história do Sérgio com cores vibrantes e ritmo envolvente, reforçando o tom acessível e humano da marca. Peças de outdoor e painéis trouxeram cenas do cotidiano — o pipoqueiro no parque, pai e filho no rolimã — sempre conectadas à assinatura “Pra quem faz questão de segurança, de pagar menos e de ter Unimed”. No ambiente digital, a página da Unimed Vale do Aço no Facebook e as redes sociais receberam desdobramentos da campanha com posts segmentados para o público empreendedor.
O site foi otimizado para direcionar o tráfego gerado pela campanha diretamente ao formulário de cotação do plano hospitalar. Essa integração entre mídia offline, redes sociais e conversão digital garantiu uma jornada completa: da descoberta do plano à solicitação de proposta, tudo dentro de um ecossistema de comunicação coeso e estratégico.