Campanha Publicitária Multicanal e Posicionamento para o Setor de Saúde | Case Unimed "Aqui Tem"
Unimed
Segmento
- saúde
O que fizemos
- Campanha
- Branding
- Filme/VT
- Mídia on e offline
- Marketing digital
O Desafio: Tangibilizar a Capilaridade e a Infraestrutura
A Unimed Vale do Aço possuía uma infraestrutura robusta e descentralizada, mas o público não a compreendia totalmente. A rede contava com o Hospital Metropolitano (HMU) e os “NEDs” (Núcleos de Especialidades e Diagnóstico). O desafio da 2P Marketing era traduzir essa sopa de letrinhas técnica em um benefício claro e emocional para o cliente, mostrando que a Unimed não era apenas gigante, mas estava presente e próxima da rotina de cada usuário.
Resultado
A campanha “Marcar Presença” reescreveu a forma como a população do Vale do Aço enxergava a operadora. O reposicionamento eliminou a confusão sobre o que eram as unidades avançadas, aumentando drasticamente a utilização dos recursos próprios da cooperativa. A integração cirúrgica de uma superprodução de mídia local provou a capacidade da 2P Marketing de orquestrar campanhas de altíssima complexidade e orçamento, blindando o Brand Equity (valor de marca) da Unimed perante seus concorrentes.
Posicionamento
O primeiro passo foi resolver o atrito de comunicação. Criamos uma estratégia de associação direta: o termo técnico "NED de Timóteo" passou a ser comunicado publicamente como a "Unimed de Timóteo". Sob os conceitos centrais "Aqui tem Unimed" e "Na Unimed tem", ancoramos a ideia de presença local e disponibilidade de recursos. O objetivo foi reforçar a utilização da rede própria da cooperativa, gerando economia operacional e fidelização.
Direção de arte
Para contrastar com o tom frio, clínico e corporativo padrão do setor de saúde, a direção de arte apostou na humanização profunda. Utilizamos tipografia orgânica em aquarela (lettering artesanal) para destacar palavras de ordem como "Presença" e "Carinho". A fotografia focou em sorrisos reais e trocas de olhares entre pacientes e médicos, transmitindo segurança e acolhimento, elementos vitais para a tomada de decisão no setor de saúde suplementar.
Inteligência de mídia
Uma mensagem forte exige distribuição impecável. A 2P Marketing desenhou um ecossistema de mídia de massa (Offline) cruzado com alta performance (Online). O plano englobou:
Mídia Eletrônica: Produção de VTs de 30" (com animação gráfica do mapa e transição para cenas reais) veiculados na TV Globo e SBT, além de vasta cobertura em rádios regionais.
Mídia Exterior (OOH): Cobertura geográfica agressiva com Outdoors, Backbus, Frontlights e Megabanners.
Marketing Direto & Impressos Envio de mala direta para mais de 50.000 residências mapeadas no Vale do Aço, além de encartes em jornais e revistas de prestígio.
Ecossistema Digital: Campanhas de fundo de funil via Google AdWords, Facebook Ads, YouTube e e-mail marketing.
