Storytelling e Design de Jogo Corporativo | Case Missão Financeira (Instituto FMG e BMG)
Instituto MFG
(Grupo BMG)
Segmento
- Storytelling Corporativo
O que fizemos
- Conceito de personagem
- Design de personagem
- Criação de mascote
- Storytelling
- Projeto Editorial
O projeto Missão Financeira, desenvolvido para o Instituto Marina e Flávio Guimarães (Grupo Bmg), é a materialização da nossa tese de que a aprendizagem deve ser uma consequência da experiência, nunca um fardo. A Flora Manga foi contratada para transmutar um tema técnico e complexo — a educação financeira — em um produto físico de alto valor (High-Ticket), capaz de engajar crianças, jovens e adultos em um ciclo de entretenimento contínuo e educativo. E a 2P Marketing participou de todas as etapas de desenvolvimento deste boardgame corporativo.
Design de diversão: educação financeira por meio das histórias
O mercado de jogos educativos é saturado por sistemas lineares e monótonos, onde o jogador é passivo e o aprendizado é forçado. O desafio proposto à 2P Marketing foi criar um jogo de tabuleiro que fosse, acima de tudo, extremamente divertido. O objetivo era garantir que o público jogasse por prazer, de forma competitiva e orgânica, transformando a educação financeira em um pano de fundo invisível, porém onipresente. Precisávamos de um sistema que gerasse reviravoltas, estratégia real e uma vontade genuína de “jogar de novo”.
A Flora Manga e a 2P Marketing desenvolveram um ecossistema gamificado completo. Criamos o Game Design do zero, elaborando um sistema de “Trilhas de Sucesso” (Sabedoria, Profissão, Investidor e Empreendedor) que emula as decisões da vida real. Projetamos o equilíbrio matemático das cartas (Bemi Mania, Dia de Sorte, Que Mancada!), o sistema de moedas e as lógicas de movimentação que garantem a imprevisibilidade da partida. Cada regra foi esculpida para que o jogador sinta o impacto direto de suas escolhas financeiras através de mecânicas imersivas de recompensa e risco.
Um jogo de elite exige um acabamento visual impecável. Sob a nossa Direção de Arte, o projeto ganhou vida através de ilustrações autorais que expandem o universo do personagem Bemi. Criamos um layout de tabuleiro vibrante, diagramamos centenas de cartas com hierarquia de informação clara (UX Design físico) e desenvolvemos as notas de dinheiro e embalagens que transmitem o peso institucional do Grupo Bmg. O design foi pensado para ser tátil e colecionável, elevando o jogo ao status de um objeto de desejo.
Resultados
O Missão Financeira tornou-se peça chave nas ações de educação do IMFG. Com 1.200 unidades distribuídas em sua fase inicial para escolas públicas e projetos sociais, o jogo provou que a gamificação, quando aplicada com rigor técnico e criatividade, é a ferramenta mais poderosa para influenciar comportamentos. A Flora Manga e 2P Marketing entregaram uma metodologia de transformação social escalável, consolidando nossa expertise em projetos de altíssima complexidade e valor agregado.