CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA SETOR DE EDUCAÇÃO | Case COLÉGIO SÃO FRANCISCO XAVIER
CSFX
Segmento
- Educação
O que fizemos
- Campanha publicitária
- Marketing digital
- Planejamento de mídia
- Produção de vídeo e fotos
A ação que transformou a busca por matrículas em uma jornada de conquistas.
O Colégio São Francisco Xavier (CSFX) enfrentava o desafio de comunicar a amplitude e a qualidade do seu ensino em uma campanha de matrículas que se destacasse em um mercado educacional saturado. A necessidade era ir além do anúncio tradicional e criar algo que gerasse um impacto real e duradouro na mente do público-alvo: pais e alunos.
A solução foi transformar o conceito de educação em um jogo de conquistas. No lugar do tradicional flyer promocional, foi desenvolvido um “card game” colecionável. Cada carta representava um diferencial do colégio, de turmas olímpicas a metodologias inovadoras e espaços de convivência. A campanha foi estruturada em torno de uma grande convocação: “Prepare-se para dar as cartas”.
O processo criativo partiu da premissa de que a educação é um jogo complexo, onde cada habilidade e conhecimento conta. A metáfora do “card game” foi a forma mais natural e engajadora de traduzir a vasta e complexa proposta de ensino do CSFX para um público jovem e para pais que buscam a melhor formação para seus filhos. Cada carta foi desenhada para ser um “superpoder” que o aluno adquiriria no São Francisco Xavier, utilizando uma estética gamificada e colorida.
O desenvolvimento envolveu uma curadoria interna detalhada de todos os diferenciais do colégio, seguida pela criação de ilustrações e textos específicos para cada carta, como “Turma Olímpica”, “Greenwich School of Languages”, “Divercreio” e “Baby Care”, além de cartas de “Poder” que simbolizavam o Monitoramento de Aprendizagem e a Orientação Educacional. Essa abordagem permitiu comunicar uma grande quantidade de informações de forma segmentada e lúdica.
Resultados
A campanha ‘Prepare-se para dar as cartas’ rompeu o ruído do mercado educacional e gerou um engajamento histórico para o CSFX. Ao transformar os diferenciais do colégio em colecionáveis, a 2P Marketing elevou o tempo de contato da marca com as famílias para além do digital. O resultado foi um aumento expressivo no volume de matrículas e o fortalecimento do posicionamento do colégio como a instituição mais inovadora da região. O projeto tornou-se um marco de como o storytelling e a gamificação podem revolucionar o marketing institucional tradicional.
Para garantir a ampla divulgação e o sucesso da ação, a campanha foi projetada como uma ação de 360 graus. O “card game” foi o grande diferencial, mas a mensagem principal, “Prepare-se para dar as cartas”, foi amplificada em múltiplos canais. Outdoors e painéis em shoppings mostraram crianças e jovens segurando as cartas com orgulho, enquanto comerciais de TV e spots de rádio criaram um senso de urgência e curiosidade sobre o jogo e as matrículas.
O ambiente digital foi crucial para o engajamento e a conversão. Foram criados posts e vídeos nas redes sociais que explicaram o funcionamento do jogo e mostraram as diferentes cartas, gerando conversas e compartilhamentos. O site do colégio foi atualizado para apresentar todas as cartas de forma virtual, conectando diretamente a ação lúdica com o formulário de matrícula. Essa estratégia omni-channel garantiu que a campanha fosse onipresente, gerando um buzz contínuo durante todo o período de matrículas.