Branding e Identidade Visual para o Setor de Academias | Case Movfit

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O que fizemos

Campanha Publicitária Multicanal e Direção de Arte para academia

O mercado fitness é saturado por uma comunicação visual padronizada, baseada exclusivamente na exibição de corpos inatingíveis. O desafio da 2P Marketing para a MOVFIT Academias foi romper esse padrão através do conceito: “Envolva-se, experimente, viva o movimento.” Precisávamos de uma campanha de massa capaz de gerar alto reconhecimento de marca (Brand Awareness) e, simultaneamente, captação agressiva de novos alunos para as unidades da rede.

Resultado

A campanha consolidou a MOVFIT como uma marca de vanguarda no setor fitness regional. A integração entre a mídia tradicional (offline) e a estratégia de aquisição digital gerou um fluxo contínuo de visitantes nas unidades. O plano de mídia massivo aumentou o volume de matrículas e estabeleceu um novo padrão de comunicação para academias regionais.

Direção de Arte

Para garantir diferenciação imediata, a direção de arte apostou na técnica de dupla exposição fotográfica, unindo a silhueta do movimento físico à energia das aulas coletivas. A paleta de cores vibrantes (em tons de azul, ciano e neon) conferiu um aspecto moderno e cinematográfico às peças. Essa identidade visual flexível permitiu adaptar a narrativa visual para diferentes modalidades, desde a musculação até as artes marciais.

Estratégia de Mídia

Desenvolvemos um planejamento estratégico focado em cobertura e frequência. A campanha foi desdobrada para os principais canais de mídia de massa: produção de VT comercial para TV e YouTube, anúncios em jornais de grande circulação, além de forte presença em mídia exterior (Out-of-Home / Outdoors). No ponto de venda e nas ações de panfletagem, criamos o "MovPass" — um voucher físico desenhado especificamente para funcionar como isca de captação (Lead Generation) e conversão direta nas catracas.

Sinzalização integrada

A sinalização foi tratada como uma extensão do design de interiores, guiando o frequentador através de elementos de neon e tipografia monumental. Cada ponto de orientação dentro da LightBox foi desenhado para ser fotogênico e instigante, transformando a sinalização funcional em ativos de brand awareness orgânico, incentivando o compartilhamento espontâneo da marca no ambiente digital.