Campanha Publicitária e Estratégia On e Offline para o Setor de Saúde | Case Unimed Pleno
Unimed
Segmento
- Planos de Saúde
O que fizemos
- Campanha publicitária
- Marketing digital
- Planejamento de mídia
- Produção de vídeo
A campanha que colocou a saúde em primeiro plano
O lançamento de um novo produto no setor suplementar de saúde exigia uma mudança de cultura. A campanha para o Unimed Pleno — plano de atenção primária da Unimed Vale do Aço — foi desenvolvida para apresentar um conceito inovador e humanizado: o retorno do “seu próprio médico”. Para isso, a 2P Marketing orquestrou uma operação de marketing 360º (on e offline), unindo inteligência de mídia, storytelling e uma direção de arte meticulosa para capturar a atenção e a confiança do público-alvo.
A estratégia central apostou no pilar inquebrável da “Família”. Analisando o público-alvo e os tomadores de decisão, mapeamos um gatilho de memória afetiva poderoso: a clássica cena da família reunida no sofá da sala em frente à TV — uma imagem eternizada no imaginário popular por ícones da cultura pop, como os famosos desenhos de Os Simpsons. Entendemos que a família só convida para o seu sofá quem é de confiança absoluta. Ao inserir o médico da Unimed nesse ambiente íntimo, a campanha quebrou a barreira comercial e gerou uma conexão emocional imediata de proteção e acolhimento.
Resultados
A concorrência regional estava aquecida com o lançamento de versões similares de planos de saúde preventivos (como a Usisaúde). O desafio da 2P Marketing era lançar o Unimed Pleno distanciando-o completamente da comunicação clínica, fria e baseada em bancos de imagens tradicionais. Precisávamos promover as vendas do plano e reforçar a presença soberana da marca Unimed, deixando claro que o novo produto devolvia ao paciente a figura do “médico que faz parte da família”.
Direção de Arte: Ilustração Publicitária de Alto Nível
Para garantir uma identidade proprietária, optamos por uma campanha construída 100% em ilustrações. Em vez de utilizar o padrão flat (desenho chapado e comum no mercado digital), elevamos a entrega técnica com ilustrações de alta complexidade. Adicionamos profundidade, volumetria e iluminação de estúdio (texturas ricas), criando personagens carismáticos. O resultado foi uma estética premium e bem-humorada que permitia a identificação instantânea da campanha isoladamente, mesmo sem a necessidade do logotipo.
Inteligência de Mídia e Distribuição 360º
Com um conceito visual forte validado, executamos um plano de mídia focado na dominação do Vale do Aço. A jornada do consumidor foi cercada por todos os flancos: do ambiente físico com ampla cobertura OOH (Outdoors e Indoor Shopping), inserções de alto impacto em Telas de Cinema, spots de Rádio e anúncios em revistas; ao ecossistema digital, com forte injeção de tráfego via Google Display, campanhas no Facebook Ads, YouTube e réguas de E-mail Marketing.
Resultados
O lançamento do Unimed Pleno tornou-se um benchmark regional. O forte apelo lúdico e psicológico da cena do sofá cortou o ruído publicitário padrão das operadoras de saúde. A integração impecável entre as frentes offline de massa e a captação de performance digital cumpriu com folga as metas de venda e conhecimento do produto, consolidando o Brand Equity da Unimed e provando a capacidade de execução da 2P Marketing em campanhas de alta complexidade.