CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA SETOR DE SAÚDE | Case UNIMED HOSPITALAR
Unimed
Segmento
- Planos de Saúde
O que fizemos
- Campanha publicitária
- Marketing digital
- Planejamento de mídia
- Produção de vídeo e fotos
Como a Unimed Vale do Aço conquistou microempreendedores com um plano hospitalar acessível.
A Unimed Vale do Aço precisava apresentar ao mercado o novo Plano Unimed Hospitalar, voltado para microempreendedores e pequenas empresas da região. O desafio era claro: comunicar segurança e qualidade médica a um público sensível a preço, sem desvalorizar a marca. A estratégia foi criar uma campanha centrada em um personagem real e identificável: Sérgio, um vendedor de pipocas que cuida do negócio e da família com o mesmo zelo. Essa narrativa humanizada traduziu o posicionamento do plano — pagar menos sem abrir mão do essencial — em uma história que gera conexão imediata.
O processo criativo partiu de uma pesquisa sobre o perfil do microempreendedor do Vale do Aço. Identificamos que esse público não busca apenas preço baixo, mas sim a certeza de que terá amparo real em momentos críticos. A partir dessa descoberta, construímos a figura do Sérgio: alguém que percorre praças, escolas e igrejas com seu carrinho de pipocas e, nas horas vagas, leva o filho Miguel para brincar de carrinho de rolimã.
Essa construção narrativa permitiu apresentar os diferenciais do plano de forma orgânica e emocional. A cobertura no Hospital Metropolitano Unimed, o atendimento de urgência e emergência estadual, o desconto farmácia e o transporte aeromédico foram inseridos como respostas naturais às preocupações de um pai e empreendedor, não como uma lista fria de benefícios. O conceito “Esse é o plano” funcionou como assinatura e chamada para ação ao mesmo tempo.
Resultados
A campanha posicionou a Unimed Vale do Aço como a escolha racional e emocional definitiva para o microempreendedor regional. Através de uma narrativa humanizada e multiplataforma, elevamos o Top of Mind do novo plano hospitalar, gerando um aumento orgânico nas buscas pela marca e um fluxo de conversão em vendas superior à média histórica da operadora. O projeto consolidou a autoridade da Unimed no segmento e reafirmou a expertise da 2P Marketing em gestão de campanhas complexas para o setor de saúde.
Para maximizar o alcance, a campanha foi estruturada em múltiplos canais. Um VT de animação em motion graphics apresentou a história do Sérgio com cores vibrantes e ritmo envolvente, reforçando o tom acessível e humano da marca. Peças de outdoor e painéis trouxeram cenas do cotidiano — o pipoqueiro no parque, pai e filho no rolimã — sempre conectadas à assinatura “Pra quem faz questão de segurança, de pagar menos e de ter Unimed”. No ambiente digital, a página da Unimed Vale do Aço no Facebook e as redes sociais receberam desdobramentos da campanha com posts segmentados para o público empreendedor.
O site foi otimizado para direcionar o tráfego gerado pela campanha diretamente ao formulário de cotação do plano hospitalar. Essa integração entre mídia offline, redes sociais e conversão digital garantiu uma jornada completa: da descoberta do plano à solicitação de proposta, tudo dentro de um ecossistema de comunicação coeso e estratégico.