Marca Pessoal para Médicos: Construção de Autoridade e Posicionamento | Case Dr. Filipe Maia
Dr. Felipe Maia
Segmento
- Medicina | Consultoria Empresarial
O que fizemos
- Marca Pessoal
- Marketing digital
- Personal Branding
- Marketing de Conteúdo
- Projeto Editorial
- social Media
Projeto de posicionamento e geração de autoridade em redes sociais
No mercado de saúde, a linha entre a autoridade técnica e o marketing antiético é tênue. Para o Dr. Filipe Maia — pediatra experiente, executivo hospitalar e consultor de negócios —, a 2P Marketing atuou como uma boutique estratégica de Personal Branding. O objetivo não era gerar “likes”, mas arquitetar uma entidade digital inabalável que traduzisse seu profundo know-how médico e financeiro para atrair gestores de clínicas e médicos autônomos.
Uma estratégia digital que une a inteligência executiva e a expertise na medicina.
Gerar conexão com outros médicos por meio da empatia e conhecimento
O público do Dr. Filipe enfrenta uma dor silenciosa: a faculdade ensina a salvar vidas, mas não a gerir um CNPJ. O desafio da 2P foi reposicionar a imagem de Filipe, elevando-o de “colega de plantão” a um “Consultor Estratégico”. Precisávamos estruturar uma presença digital que gerasse conexão imediata com recém-formados, médicos experientes e diretores de hospitais, tudo em estrita conformidade com a ética profissional.
Diagnóstico de arquétipo
Para afastar Felipe da imagem de “gurus de internet” que prometem atalhos milagrosos, fundamentamos sua marca no arquétipo do Sábio. A comunicação foi desenhada para ser técnica, embasada e pragmática (estilo Mestre Yoda). A narrativa central: “não há fórmula mágica, há ciência de dados e gestão aplicada”. O tom de voz tornou-se o de um mentor acessível, que fala de igual para igual, gerando confiança absoluta.
Key Id e Dualidade
rojetamos um sistema de identidade visual (Key ID) que respira credibilidade institucional. A paleta foi ancorada no Navy Deep (Azul Profundo, evocando confiança corporativa) e no verde Care (saúde e equilíbrio). A direção de arte fotográfica e o figurino exploraram a Dualidade Estratégica: o uso do jaleco em ambientes clínicos (validando sua trincheira médica) e o visual business casual (validando sua posição como executivo e consultor).
Ecossistema de conteúdo
A execução do conteúdo foi mapeada para as redes de decisão (LinkedIn e Instagram). Estruturamos uma matriz de conteúdo focada em Intenção B2B:
Para Gestores: Estudos de caso reais, relatórios de impacto financeiro (ROI) e táticas de gestão hospitalar.
Para Médicos: Checklists práticos de tributação (PJ), desmistificação de métricas e “terapia de carreira” para evitar o burnout.
Utilizamos gatilhos mentais mapeados pela 2P (como a “Cultura de Resultados” e a “Psicologia Reversa”) para transformar conteúdo educativo de alto nível em geração ativa de leads para consultoria.
Resultados
O projeto buscou consolidaro Dr. Filipe Maia como uma referência rara: o especialista que domina tanto o prontuário quanto a planilha financeira. A 2P Marketing desenvolveu u um Brandbook de redes sociais completo e um plano tático que permite ao cliente gerar negócios e ampliar autoridade. O case traz em si, a nossa ideia de que, na medicina, Marca Pessoal é a gestão estratégica do seu legado.