Design de Personagem e Storytelling Corporativo | Case Bemi (Instituto FMG e BMG)
Instituto FMG
(Grupo BMG)
Segmento
- Storytelling Corporativo
O que fizemos
- Conceito de personagem
- Design de personagem
- Criação de mascote
- Storytelling
- Projeto Editorial
Como modernizar um símbolo que faz parte da memória afetiva de milhares de brasileiros? O projeto do novo Bemi, desenvolvido pela Flora Manga em parceria com a 2P Marketing para o Instituto Marina e Flávio Guimarães (Grupo Bmg), foi um exercício de arquitetura de marca e narrativa. O objetivo foi transformar o clássico esquilo poupador em um protagonista capaz de educar gerações sobre sustentabilidade e planejamento financeiro em um mundo digital.
Atualizar um ícone que marcou uma geração de crianças e adultos.
Na década de 1970, o Banco Bmg lançou um dos maiores ícones da propaganda mineira: o cofrinho de plástico do esquilo “Bemi”. Em um cenário econômico de alta inflação, o personagem nasceu para personificar o hábito da poupança e do consumo consciente, tornando-se um objeto de culto presente em milhares de lares. O desafio proposto pelo Instituto Marina e Flávio Guimarães (IMFG) à Flora Manga Storytelling foi o de resgatar esse patrimônio histórico, transformando um objeto estático do passado em uma ferramenta dinâmica de transformação social para o século XXI.
Para atualizar o Bemi para as gerações Alpha e Z, a Flora Manga e a 2P Marketing abandonaram a representação puramente biológica. Criamos um conceito de “Mágica Verossímil”: no novo enredo, o Bemi é um ser do futuro. Ele é uma Inteligência Artificial avançada construída com nanotecnologia e chips quânticos. Essa fundamentação teórica justifica a sua capacidade de se transformar em qualquer ferramenta ou veículo (nanorrobôs em nível submolecular), permitindo que o personagem ajude a sociedade a se preparar para os desafios da sustentabilidade e da nova economia digital. O personagem deixou de ser apenas um “poupador” para se tornar um guia tecnológico de autoridade.
Com o DNA estratégico selado, a 2P Marketing assumiu a Direção de Arte do projeto, conduzindo o trabalho do ilustrador Mauro Souza. O processo consistiu em uma filtragem rigorosa: precisávamos manter a identidade do esquilo original, mas integrando elementos atuais e modernos. Através de sucessivas rodadas de sketches, modelagem de expressões e turnaround (estudo de 360º), refinamos a estética até atingirmos o equilíbrio perfeito, resultando em um personagem com identidade única para o ecossistema do Instituto FMG.
Resultados
O novo Bemi protagoniza hoje uma das maiores operações de ESG e educação financeira do país. Com 14 mil livros impressos, mais de 27 mil acessos digitais e uma coleção exclusiva para o público 60+ (mais de 90 mil exemplares), o projeto prova que um storytelling de alta complexidade, quando aliado a um design de alto padrão, é capaz de renovar o prestígio de marcas históricas e gerar impacto real na comunidade.